Marketing Căn Bản
Môn học “Marketing căn bản” là một trong những môn học quan trọng trong chương trình đào tạo của các ngành kinh tế, quản trị kinh doanh. Môn học này cung cấp cho sinh viên những kiến thức nền tảng về marketing, bao gồm các khái niệm, nguyên tắc và chiến lược cơ bản trong lĩnh vực này.
Nội dung chính của môn học bao gồm:
- Tổng quan về Marketing:
- Khái niệm, vai trò và chức năng của marketing trong doanh nghiệp và xã hội.
- Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing.
- Hành vi người tiêu dùng:
- Nghiên cứu về hành vi mua hàng của người tiêu dùng và các yếu tố tác động đến quyết định mua hàng.
- Quy trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
- Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị:
- Khái niệm và vai trò của phân khúc thị trường.
- Tiêu chí và phương pháp phân khúc thị trường.
- Lựa chọn thị trường mục tiêu và chiến lược định vị sản phẩm trên thị trường.
- Chiến lược Marketing Mix (4P):
- Product (Sản phẩm): Phát triển sản phẩm, vòng đời sản phẩm, và các chiến lược quản lý sản phẩm.
- Price (Giá cả): Các yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá, chiến lược giá cả.
- Place (Phân phối): Hệ thống kênh phân phối và chiến lược phân phối sản phẩm.
- Promotion (Xúc tiến): Quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng và các hoạt động xúc tiến bán hàng khác.
- Marketing trong bối cảnh hiện đại:
- Marketing kỹ thuật số và vai trò của công nghệ trong marketing.
- Xu hướng marketing hiện đại và chiến lược tiếp thị trên các nền tảng kỹ thuật số.
Mục tiêu của môn học:
- Trang bị cho sinh viên kiến thức cơ bản về marketing và khả năng áp dụng các nguyên tắc marketing vào thực tế kinh doanh.
- Phát triển khả năng phân tích thị trường, hiểu rõ hành vi người tiêu dùng và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.
Kết quả học tập:
Sau khi hoàn thành môn học, sinh viên sẽ có khả năng:
- Hiểu và áp dụng các nguyên tắc marketing cơ bản.
- Thực hiện phân tích thị trường và xác định chiến lược marketing phù hợp.
- Sử dụng các công cụ và kỹ thuật marketing để tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh.
Môn học này là nền tảng quan trọng để sinh viên có thể tiếp cận và nắm bắt các kiến thức chuyên sâu hơn về marketing và quản trị doanh nghiệp trong các môn học tiếp theo.
Giáo trình: Marketing Căn Bản – Record môn học
Bài 1: Khái quát chung về marketing | Video
Bài 2: Môi trường marketing | Video
Bài 3: Thị trường mục tiêu | Video
Bài 4: Chiến lược sản phẩm | Video
Bài 5: Chiến lược giá cả | Video
Bài 6: Chiến lược phân phối | Video
Bài 7: Chiến lược xúc tiến | Video